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- 出版社：中央研究院歐美研究所
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「老虎要起飛了！」林志隆以有氧哲學為老虎牙子插上翅膀
採訪·撰文＝林玉婷
1991年上市、僅憑一款有氧飲料就長銷26年的老品牌老虎牙子，近年動作頻頻，不僅產品換新裝，將瓶身上的老虎圖樣加上了翅膀，還延續這「如虎添翼」的意象推出有氧飲品延伸系列及補給營養品等。因為與女星劉伊心（現擔任老虎牙子有限公司副總經理及代言人）新婚的關係，名字常與娛樂花邊消息連在一起的執行長林志隆笑說「老虎不發威，你把牠當病貓！」，綽號「虎哥」、談起「有氧哲學」頭頭是道的林志隆，有著一般娛樂新聞所捕捉不到、對品牌經營的用心與創新。
中學為體、西學為用 推出全球第一罐有氧飲料
林志隆雖是中美兄弟製藥廠的第三代，卻是學航空工程出身，從飛機需要助燃器（氧氣）配合才能起飛的原理，思考到氧氣對人體的重要性。再加上29歲時得了猛爆性肝炎，住院33天、差點送了命，轉以中醫治療後才好轉，讓林志隆有想對「漢方」深入研究的動機。
當時，中美藥廠已有「預防保健比治療更重要」的想法，積極思考保健品的開發，看到美國醫學期刊《PLANTA MEDICA》1986年的實驗證實，長期服用植物「老虎蔘（刺五加）」可增加人體攝氧量、改善疲勞。因此林志隆自告奮勇擔任研發工作，不走父親原本希望的營養液玻璃瓶包裝，堅持以鋁罐包裝、走食品零售通路。
林志隆形容這個策略是「中學為體、西學為用」，產品骨子裡是漢方、外表卻是現代化飲品包裝，讓消費者用喝飲料的心態輕鬆保健。全球第一罐有氧飲料「老虎牙子」就此誕生！
台灣第一個玩置入性行銷的品牌 《報告班長3》出現14次老虎牙子！
但飲品是快銷品，與藥品的通路、行銷手法全然不同。林志隆體認到，飲料最大通路在超商和經銷商，因此用「外圍包圍通路」的戰術，土法煉鋼全台兜售，遍嘗被商家轟出門的經驗。問到當時有多拼？林志隆表示：「開了8部車、1年後都報銷了！」。
不過，要打響品牌還得出奇招！這一點，林志隆可是開創台灣影視置入性行銷的先鋒，他以「初生之犢不畏虎」的精神，大膽挑戰市場神經與消費者接受度。
1994年上映的軍教電影《報告班長3》，卡司集結剛出道、聲勢正旺的林志穎和金城武，網友曾細數裡頭出現的老虎牙子產品就有14次。根據中華民國剪輯協會資料顯示，該片創下1.3億元的票房佳績。影視產業、明星與商品的創意結合，讓老虎牙子成功打響名號。林志隆說，當時銷售最高峰時，一個月可賣出300萬瓶。
有氧哲學是什麼？ 把「老虎牙子」的「虎牙」二字遮住就知道！
下一步呢？林志隆強調，老虎牙子以一個barcode（條碼）活25年，是刻意經營的。「因為我們要讓消費者把『老虎牙子＝有氧領導品牌』的印象緊密連結」因此，老虎牙子的第26年仍堅持繼續深耕「有氧」議題，且將掌握源頭管理、在中國黑龍江設廠，從採收、萃取、調合成主配方都不假他人，以穩定掌握老虎蔘的來源與供應、達到規模經濟效應。
至於不變的產品核心「有氧哲學」到底是什麼？林志隆語帶神秘地說，把老虎牙子的「虎牙」兩字遮住後，答案自然揭曉！有氧哲學就是「以不變應萬變、萬變不離其宗」的「老子、老莊哲學」！林志隆笑著說「氧跟愛很像！缺一不可！」，未來他將以「有氧生活家」的角色帶領品牌走向國際、持續推廣有氧哲學之道。
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